Keyword Analyse
Keyword Analyse: Die Basis für jedes Webprojekt !
Keyword Analyse kurz zusammengefasst
Ein effektive Keyword Analyse kann den entscheidenden Ausschlag geben, ob ein Online-Projekt zum Erfolg führt oder nicht !
Durch eine gründliche Keyword Analyse können relevante Suchbegriffe identifiziert werden, die von den Usern tatsächlich gesucht werden.
Verwendet man Suchbegriffe (Keywords), die von Benutzern gesucht nicht werden, erscheint man nicht in den Suchergebnissen !
Die Bedeutung, die richtigen Schlüsselwörter zu wählen, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern ist dabei sehr hoch.
Es ist entscheidend, sowohl allgemeine, short-tail als auch long-tail Keywords zu berücksichtigen, um eine breite Abdeckung und gezielte Ansprache der Zielgruppe zu gewährleisten.
Auch zu berücksichtigen ist die Suchintention. Ist sie informational (Informationsorientiert), navigational (Navigationsorientiert), transactional (Transaktionsorientiert) oder commercial (kommerzielle).
Monitoring und kontinuierliche Aktualisierung und Anpassung der Keyword-Strategie sind unerlässlich, um mit den sich verändernden Suchgewohnheiten und Algorithmen Schritt zu halten.
Was ist eine Keyword Analyse ?
Eine Keyword Analyse ist der erste und wichtigste Schritt im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Online-Marketings.
Sie beziehen sich auf die Untersuchung und Auswertung von Suchbegriffen oder Suchphrasen (ganze Sätze), die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, um relevante Informationen zu finden.
Das Hauptziel der Keyword-Analyse besteht darin, die am besten geeigneten (wirklich verwendeten) einzelne Schlüsselwörter (Keywords), Short-tail Keywords oder Phrasen (Longtail-Keywords) zu identifizieren.
Man muss sicherzustellen, dass diese Suchbegriffe auch auf dem Online-Projekt verwendet werden, die von Suchenden tatsächlich gesucht werden !
Die Keyword Analyse muss sehr sorgfältig, akribisch und detailgenau durchgeführt werden, um kein relevantes Keyword zu übersehen.
Es könnte ja ein Suchbegriff sein, die die Mitbewerber nicht verwenden, aber von den User benutzt wird !
Häufig entdeckt man Suchbegriffe, die man gar nicht „auf dem Schirm“ hat, weil man selbst als Experte „betriebsblind“ ist und oftmals zu branchenspezifische Begriffe verwendet.
Warum ist eine Keyword Analyse wichtig ?
Die Keyword Analyse ist entscheidend für den Erfolg einer Webseite.
Im Focus liegt dabei nicht die Suchmaschine sondern der Mensch, der ja ein Problem lösen will oder einen Kauf-Wunsch hat.
Indem man relevante ( tatsächlich von Benutzern verwendete Suchbegriffe ) Keywords in den Inhalten verwendet, bietet man den User genau das was sie suchen.
Dies führt zu mehr Sichtbarkeit ( Erscheinen in den Suchergebnissen ), zu einer besseren Positionierung in den Suchergebnissen ( Ranking ) und letztlich mehr Traffic ( Seitenbesuche ) auf der Homepage. Natürlich schlägt sich das auf den Umsatz und gewinn auch nieder.
Die Keyword Analyse ermöglicht es, die Bedürfnisse der Zielgruppe besser zu verstehen und die Website dahingehend zu optimieren, dass sie genau das bietet, wonach die Nutzer suchen.
KPI’s – Wichtige Faktoren bei der Analyse !
Folgende KPI’s – Key Performance Indicators oder auch Schlüsselkennzahlen genannt gibt einem die Möglichkeit die richtigen Entscheidungen zu treffen !
Suchintention oder Suchabsicht
Wie schon auf der Seite SEO erwähnt, haben alle Suchbegriffe genau definierte Suchabsichten, die Intention.
Deshalb ist es unerlässlich die Suchabsicht hinter jedem Keyword zu verstehen !
Es macht ein erfolgsentscheidenden Unterschied, ob ein „User“
- nur Information sucht, ohne notwendigerweise etwas zu kaufen
- nur Information sucht, ohne notwendigerweise etwas zu kaufen
- nur Information sucht, ohne notwendigerweise etwas zu kaufen
- navigieren will, weil er eine bestimmte Webseite oder Quelle sucht
Es gibt folgende Suchintentionen
- Informationsbedürfnis: Der Nutzer möchte etwas wissen oder lernen
- Navigationsabsicht: Der Nutzer sucht eine bestimmte Webseite oder einen Ort.
- Transaktionsabsicht: Der Nutzer möchte etwas kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch nehmen.
- Lokale Suche: Der Nutzer sucht nach Geschäften oder Orten in seiner Nähe.
Suchvolumen
Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein bestimmtes Keyword in einer Suchmaschine pro Monat gesucht wird.
Es ist wichtig, Keywords mit hohen Suchvolumen zu identifizieren, da dies darauf hinweist, dass viele Nutzer nach diesen Begriffen suchen.
Viele Interessenten, viele potentielle Kunden – möchte man meinen !
Allerdings werden ihre Mitbewerber sich auch auf diese Suchbegriffe stürzen, was zur Folge hat, dass es mit diesen Suchbegriffen schwieriger wird unter den ersten Plätzen zu ranken ( Keyword Difficulty ). Zusätzlich haben die Keywords eine niedrigere Conversion Rate.
Im Bild sehen Sie einen Ausschnitt einer Keyword Recherche mit den Suchbegriffen und den dazugehörigen Messergebnissen.
Keyword Difficulty (KD)
Die „Keyword-Schwierigkeit“ ist eine Kennzahl, die zur Beurteilung der Wettbewerbsintensität eines Keywords in den Suchergebnissen von Suchmaschinen dient.
Wenn viele Websites um die Aufmerksamkeit eines bestimmten Schlüsselworts konkurrieren, wird die „Keyword Difficulty“ höher sein, was bedeutet, dass es schwieriger sein könnte, mit diesem Keywords in den Suchergebnissen auf Seite eins zu ranken.
Das heißt also, dass es nicht sinnvoll ist, nur die Suchbegriffe mit hohen Suchvolumen zu verwenden.
Deshalb ist es unverzichtbar, mit einem SEO Tool die Suchbegriffe zu prüfen, wie schwer es sein wird mit diesen Keywords unter die ersten Plätze zu gelangen.
Es ist nicht unmöglich, aber es erfordert deutlich mehr Aufwand um dieses Ziel zu erreichen.
Dennoch sollte man auf diese Suchbegriffe nicht verzichten, denn sie vermitteln den Suchmaschinen einen Überblick um was es sich auf der Homepage handelt. Außerdem spricht man damit auch die Zielgruppe besser an.
Konkurrenzanalyse
Der Begriff „Wettbewerb“ in der Keyword Analyse bezieht sich auf die Anzahl und Qualität der Websites, die um die vorderen Plätze in den Suchergebnissen für ein spezifisches Keyword konkurrieren.
Ein hoher Wettbewerbsgrad deutet darauf hin, dass zahlreiche Websites darum bemüht sind, für dasselbe Keyword eine gute Position zu erlangen.
Dies kann die Herausforderung erhöhen, eine hohe Platzierung zu erreichen.
Der Wettbewerb wird durch die Vielzahl der konkurrierenden Seiten sowie deren Relevanz und Autorität beeinflusst.
Die Lösung
Das Hintertürchen
Gehen Sie den goldenen Mittelweg und suchen Sie sich Suchbegriffe, die ein noch relativ hohes Suchvolumen haben, aber mit einer mittleren oder niedrigen Mitbewerberdichte aufweisen.
Im Idealfall findet man Suchbegriffe, die von der Kongruenz nicht verwendet werden !
Herausfinden kann man das mit einem guten SEO Tool und der Wettbewerberanalyse, die verrät welche Keywords die Mitbewerber verwenden und welche nicht ( Keyword Gap ).
Das ist die „Lücke“, auf das man die Aufmerksamkeit richten sollte ! Hier ist es wesentlich leichter, an die oberen Ränge zu gelangen und hat aber dennoch eine relativ hohe Anzahl an Interessenten !
Long-Tails-Keywords
Man fokussiert sich nicht nur auf allgemeine Begriffe, sondern auch auf spezifische, sogenannte Long-Tail-Keywords ( Suchphrasen ). Im Laufe der Zeit haben User gelernt, dass man mit mehreren Wörtern schneller und zu einem genaueren Suchergebnis kommt.
Beispiel:
Man kann nach „Versicherungen“ suchen oder man sucht nach „Wohngebäudeversicherung mit Elementarschäden“.
Mit welcher Suche wird man wohl schneller an das Ziel kommen ? ?
Ganz klar, mit der zweiten Variante sucht man viel präziser und lässt alle andere Versicherungs-Arten außen vor und kommt so schneller zum gewünschten Ergebnis !
Bei allgemeinen Begriffen hat man immer das Problem, das man zu unspezifisch sucht.
Obwohl die Begriffe ein hohes Suchvolumen haben, ist die Klickrate (CTR = Click-Through-Rate ) auf die Webseite geringer, weil man mit allgemeinen Begriffen dem Suchwunsch des Users nicht genau entspricht.
Bei Long-Tails-Keywords ist zwar das Suchvolumen deutlich niedriger, aber dafür klicken prozentual mehr User auf das Suchergebnis. Außerdem haben die Suchbegriffe eine höhere Conversion Rate, das heißt sie sind eher bereit zu „kaufen“.
Aktualität
Die Aktualität von Webseiten in Bezug auf Keywords ist aus mehreren Gründen von entscheidender Bedeutung für eine effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO).
- Suchmaschinenalgorithmen:
Suchmaschinen wie Google passen ständig ihre Algorithmen an, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Aktuelle Inhalte werden oft auch relevanter betrachtet, da sie auf frische und aktuelle Informationen hinweisen.
- Nutzerrelevanz:
Aktuelle Informationen sind für die Nutzer relevanter. Wenn eine Website veraltete Inhalte präsentiert, kann dies zu einer schlechten Nutzererfahrung führen. Suchmaschinen streben danach, ihren Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu bieten, und aktuelle Inhalte tragen dazu bei.
- Wettbewerb:
In vielen Branchen ist die Konkurrenz um die vorderen Plätze in den Suchergebnissen intensiv. Durch regelmäßige Aktualisierung der Inhalte signalisiert eine Webseite, dass sie am Puls der Zeit ist und sich ständig weiterentwickelt, was ihre Chancen auf eine bessere Platzierung verbessert.
- Saisonale Trends:
Bestimmte Keywords können saisonalen Schwankungen unterliegen. Aktuelle Inhalte ermöglichen es einer Webseite, sich schnell an sich ändernde Trends anzupassen und relevante Suchanfragen zu bedienen.
- Neue Suchanfragen:
Mit der Zeit ändern sich die Suchgewohnheiten der Nutzer. Durch regelmäßige Aktualisierung der Keywords können Webseiten sicherstellen, dass sie auch auf neu aufkommende Suchanfragen reagieren und relevante Informationen bereitstellen.
- Backlinks und Social Signals:
Aktuelle Inhalte haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, geteilt und verlinkt zu werden. Dies kann zu einem natürlichen Anstieg von Backlinks und Social Signals führen, was sich positiv auf das Suchmaschinenranking auswirken kann.
- Crawl-Frequenz:
Suchmaschinen crawlen regelmäßig Webseiten, um neue Inhalte zu indexieren. Durch häufige Aktualisierungen signalisiert eine Webseite den Suchmaschinen, dass sie regelmäßig relevante Informationen bereitstellt, was die Crawl-Frequenz erhöhen kann.
Zusammengefasst ist die Aktualität von Webseiten in Bezug auf Keywords entscheidend, um den Anforderungen der Suchmaschinenalgorithmen gerecht zu werden, eine bessere Nutzererfahrung zu bieten, im Wettbewerb zu bestehen und sich an sich ändernde Trends anzupassen.
Es ist wichtig, kontinuierlich hochwertige und relevante Inhalte zu liefern, um die SEO-Leistung einer Webseite zu optimieren
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